Résumé

Ce travail exploratoire sur les effets de l'intelligence artificielle (IA) sur la rationalité humaine, en particulier la rationalité des acteurs économiques, a révélé une complexité notable. Les résultats mettent en lumière une ambivalence et une nuance significatives. L'usage de l'IA peut, dans certaines situations, compenser les limites de la rationalité humaine telles qu'évoquées par Herbert Simon. Cependant, dans d'autres cas, elle pourrait affaiblir cette rationalité. Ces conclusions soulignent la nécessité d'une approche équilibrée et contextuelle de l'application de l'IA dans les décisions économiques, en tenant compte à la fois de ses avantages potentiels et de ses implications sur la rationalité humaine. Mots clés : Intelligence artificielle, rationalité limitée, optimisation décisionnelle, apprentissage automatique

Abstract

This exploratory study on the effects of artificial intelligence (AI) on human rationality, particularly the rationality of economic actors, has revealed notable complexity. The results highlight significant ambivalence and nuance. The use of AI can, in certain situations, compensate for the limitations of human rationality as discussed by Herbert Simon. However, in other cases, it may weaken this rationality. These findings underscore the need for a balanced and contextual approach to the application of AI in economic decision-making, considering both its potential advantages and its implications for human rationality. Keywords: Artificial intelligence, bounded rationality, decision optimization, machine learning

Résumé

Comme la majorité des recherches en sciences de gestion, notamment en marketing, nous voulons mesurer des phénomènes non-observables, d’où l’utilisation des échelles psychométriques s’est posée dès la première réflexion. Cependant, quand nous avons sélectionné notre instrument de mesure, la barrière « langue » a empêché le passage direct au questionnaire ; nous ne pouvons pas nier que la langue constitue dans ce sens un réel obstacle. C’est ainsi qu’un travail rigoureux en matière de traduction doit être mené. Pour répondre à ce besoin, nous avons suivi quatre grandes étapes, afin d’obtenir une version traduite en français de notre instrument de mesure. Il s’agissait de la traduction initiale, la traduction inversée, la révision et l’adaptation. La rigueur de notre démarche est matérialisée par la prise en compte des recommandations des chercheurs du domaine de la traduction. Dans cet article, il sera question des résultats de l’opération de traduction visant à assurer l’équivalence linguistique et la validation contextuelle pour un exemple d’instrument de mesure choisi. Il a pour objectif de dégager une démarche claire qui illustre les étapes à suivre. Mots- clés : Instrument de mesure ; Langue ; Traduction inversée ; Équivalence.

Abstract

Like most research in management science, especially in marketing, we want to measure unobservable phenomena, so the use of psychometric scales is inevitable. However, when we selected our measuring instrument, the “language” barrier prevented the direct passage to the questionnaire; we cannot deny that language constitutes a real obstacle in this sense. This is how rigorous translation work must be conducted. To answer this question, we followed four main steps to obtain a translated French version of our measuring instrument. It was the initial translation, the reverse translation, the revision and the adaptation. The rigor of our approach is materialized by taking into consideration the recommendations of researchers in the field of translation. In this article, we will discuss the results of the translation operation to ensure linguistic equivalence and contextual validation for an example of the chosen measurement instrument. The objective of this article is to identify a clear approach that illustrates the steps to be taken. Keywords: Measuring instrument; Reverse translation; Language; Equivalence.

Résumé

Durant les dernières décennies, l’évolution économique dans certain nombre de pays avancés et en voie de développement a été marquée par une régression de la croissance économique qui est due aux effets de la crise sanitaire COVID19, Crise Géopolitique… Pour cela, De nombreux travaux ont montré qu’une part importante de cette dépréciation s’expliqué par celui de la croissance potentielle. A cet égard, l’évolution de la croissance potentielle est devenue l’une des questions économiques les plus importantes dans la mesure où elle intervienne dans la conduite de la politique monétaire et dans la gestion des finances publiques. Le présent travail a pour objectif d’estimer la production potentielle de l’économie marocaine sur la période 1982-2022 et fera l’objet de deux analyses empiriques : d’une part, une estimation, sur la même période, de l’impact de l’output gap sur l’inflation et, d’autre part, sur l’écart du chômage selon l’approche théorique de la loi d’Okun. Les résultats des estimations montrent que l’écart de production au Maroc a connu une dépréciation massive en 2020 de -5,8%. Aussi, la modélisation de la relation du gap de production confirme que ce dernier n’a pas d’effet sur l’inflation dans le contexte marocain. Par ailleurs, l’estimation de la loi d’Okun fait ressortir une relation négative et significative entre l’écart du chômage et l’output gap mais n’est pas vérifié. Mots clés : Production potentielle, Output gap, écart du chômage, Inflation, Okun

Abstract

In recent decades, economic trends in a number of advanced and developing countries have been marked by a decline in economic growth, due to the effects of the COVID19 health crisis, the geopolitical crisis, etc. Numerous studies have shown that a significant part of this decline can be explained by the decline in potential growth. In this respect, the evolution of potential growth has become one of the most important economic issues, insofar as it plays a role in the conduct of monetary policy and the management of public finances. The aim of the present work is to estimate the potential output of the Moroccan economy over the period 1982-2022, and will be the subject of two empirical analyses: firstly, an estimate, over the same period, of the impact of the output gap on inflation and, secondly, on the unemployment gap according to the theoretical approach of Okun's law. The results of the estimations show that the output gap in Morocco experienced a massive depreciation in 2020 of -5.8%. In addition, modelling of the output gap relationship confirms that the latter has no effect on inflation in the Moroccan context. Furthermore, the estimation of Okun's law shows a negative and significant relationship between the unemployment gap and the output gap, but this is not verified. Keywords: Potential output, Output gap, Unemployment gap, Inflation, Okun

Résumé

« L'innovation RH », également appelée « innovation organisationnelle », tel est le terme utilisé par la majorité des entreprises ayant une approche basée sur la performance. Ces organisations s’appuient sur des politiques innovantes intégrant de nouvelles stratégies et techniques de gestion. Dans le domaine de l’entreprise, et selon les économistes classiques, l’innovation est réputée être l’un des moyens d’acquérir un avantage compétitif en répondant aux besoins du marché et à la stratégie d’entreprise. L’objectif des organisations à « Innovation RH » va dans ce sens-là : La fidélisation de leurs salariés et la mise en place de pratiques RH conduisant à l’amélioration de leur efficacité au sein de l’entreprise. La gestion des ressources humaines est donc amenée à redéfinir son rôle. Sa principale activité ne résidera plus dans le recrutement d’une relève, mais bien plus dans l'encadrement du personnel, la prise en charge individuelle, le développement, la motivation, tout simplement la fidélisation des divers porteurs de savoir. Le terme de fidélisation apparaît alors comme un facteur innovant permettant ainsi de contribuer à la réussite et la croissance de l’entreprise. Cependant, à partir du moment où le sentiment d’appartenance à l’entreprise s’estompe, la question de la fidélisation du salarié devient fortement fragilisée. Quel recours pour l’organisation afin d’y remédier ? La GRH à la carte, stratégie organisationnelle novatrice de conciliation entre l’économique et le social visant à satisfaire les différentes parties prenantes (organisation et salariés) pourrait être la réponse idéale au besoin de personnalisation pour améliorer les conditions en entreprises. Le présent article a pour ambition d’établir une corrélation entre GRH à la carte et fidélisation des salariés en entreprise. Mots clés : Flexibilité des pratiques RH, sentiment d’auto-détermination, GRH à la carte, fidélisation.

Abstract

The open innovation (OI) concept for its ability to foster creativity and potentially generate numerous advantages across various sectors. Open innovation is important since it allows industries to enhance product development and optimize services by promoting open ideas, research, and procedures and increasing productivity and efficiency. Innovation enhances the provision of quality, safe, reliable, and affordable healthcare. Therefore, contemporary health systems have migrated to OI to increase the overall patient care process and improve general clinical outcomes. Although OI in healthcare,has the potential to contribute significantly to the industry. Therefore, this systematic review explores the transformative benefits of OI in healthcare and addresses the primary research question: what are the benefits of OI to healthcare? A systematic literature review was conducted, mobilizing the PRISMA 2020 method and content analysis. A total of 176 articles were reviewed to identify different benefits and categorize them according to the areas they impact. Results revealed ten categories of OI benefits in healthcare, ranging from enhanced collaboration, improved data security, increased inclusivity, positive social impact, proper technological integration, improved healthcare accessibility, innovative solutions to patient care, patient engagement and experience, healthcare procedure optimization, and advanced public health and emergency management.
Keywords: Open innovation, Collaborative Innovation, Crowd Innovation, Co-Creation, Boundaryless Innovation, External Innovation, benefits, profits.

Résumé

Cet article analyse l'effet des fluctuations des prix du pétrole sur l'économie et l'énergie au Maroc entre 1980 et 2020, dans un contexte marqué par une forte dépendance énergétique extérieure. L'objectif principal est d'estimer l'effet causal des chocs pétroliers sur le PIB par habitant, en intégrant dans l'analyse des politiques publiques telles que les subventions énergétiques et les investissements dans les énergies renouvelables. Pour ce faire, une approche économétrique robuste basée sur la méthode du Double Machine Learning (DML) est utilisée, permettant de contrôler l'endogénéité des variables et les biais liés aux facteurs de confusion (inflation, gouvernance énergétique, coûts d'accès à l'énergie, etc.). Le modèle repose sur une fonction de production de type Cobb-Douglas intégrant explicitement la consommation d'énergie comme facteur clé. Les données utilisées proviennent de sources fiables telles que la Banque mondiale, l'Agence internationale de l'énergie et le Haut- Commissariat au Plan, et couvrent la période 1980-2020. Toutes les variables quantitatives ont été transformées logarithmiquement pour garantir la stabilité statistique et une interprétation élastique. Les résultats montrent que les prix du pétrole exercent un effet modéré mais significatif sur le PIB, avec un effet interquartile estimé à +4,46 %. En revanche, la réforme des subventions énergétiques présente un effet causal plus fort, estimé à +5,72 %. Ces résultats soulignent l'importance de politiques structurelles appropriées pour renforcer la résilience macroéconomique face à la volatilité énergétique.
Mots-clés : Prix du pétrole, Maroc, PIB par habitant, Subventions énergétiques, Double apprentissage automatique, Transition énergétique.

Abstract

This article analyzes the effect of oil price fluctuations on the economy and energy in Morocco between 1980 and 2020, in a context marked by strong external energy dependence. The main objective is to estimate the causal effect of oil shocks on GDP per capita, integrating public policies such as energy subsidies and investments in renewable energies into the analysis. To do this, a robust econometric approach based on the Double Machine Learning (DML) method is used, allowing for the control of the endogeneity of variables and biases related to confounding factors (inflation, energy governance, energy access costs, etc.). The model is based on a Cobb- Douglas type production function explicitly integrating energy consumption as a key factor. The data used come from reliable sources such as the World Bank, the International Energy Agency, the High Commission for Planning, and cover the period 1980–2020. All quantitative variables were log-transformed for statistical stability and elastic interpretation. The results show that oil prices exert a moderate but significant effect on GDP, with an estimated interquartile effect of +4.46%. In contrast, energy subsidy reform exhibits a stronger causal effect, estimated at +5.72%. These results highlight the importance of appropriate structural policies to strengthen macroeconomic resilience in the face of energy volatility.
Keywords: Oil prices, Morocco, GDP per capita, Energy subsidies, Double machine learning, Energy transition.

Résumé

Cette recherche analyse le phénomène d’agglomération des entreprises au Maroc en identifiant les stratégies de polarisation industrielle. Il examine l’impact du marketing territorial, de la gouvernance locale et de la mobilisation des ressources sur le développement régional. Les modèles d’agglomération montrent comment la concentration géographique et la collaboration entre entreprises et institutions améliorent la performance économique et l’innovation. Ces approches, inspirées des expériences internationales, visent à renforcer la compétitivité territoriale et améliorer l’attractivité régionale. Après la fin du programme d’ajustement structurel, l’économie marocaine, qui était axée sur l’exploitation des ressources naturelles et la production traditionnelle, a eu besoin de réformes structurelles pour stimuler le développement industriel. Le Maroc a cherché à moderniser son industrie en se concentrant sur l’innovation et en développant des clusters et technopoles pour améliorer la compétitivité territoriale. Les politiques de l’émergence industrielle visaient à dynamiser les secteurs clés et à attirer les investissements. Cependant, les défis de gouvernance et de financement persistent, et des efforts continus sont nécessaires pour parvenir au redéploiement industriel du pays. La gouvernance locale joue un rôle crucial dans le marketing territorial en attirant les entreprises grâce à l’amélioration des services publics et au renforcement de la présence institutionnelle. Les villes tirent parti de leur statut pour attirer divers acteurs et développer des réseaux coopératifs qui renforcent leur attrait économique. La mobilisation des ressources, y compris la formation professionnelle, l’urbanisme et l’optimisation sectorielle, est essentielle pour renforcer cette attractivité. Un environnement favorable, soutenu par une infrastructure adéquate et des politiques favorables à l’entrepreneuriat, améliore le développement économique et les perspectives d’investissement.
Mots clés: pôles de compétitivité; clusters; positionnement marketing du territoire; acteurs territoriaux; marketing territorial; stratégie marketing.

Abstract

This research analyzes the phenomenon of business agglomeration in Morocco by identifying industrial polarization strategies and the theory of agglomeration economies. It examines the impact of territorial marketing, local governance, and resource mobilization on regional development. The business network develops spontaneously to create lasting relationships based on cooperation and innovation. Agglomeration models demonstrate how geographic concentration and collaboration between businesses and institutions enhance economic performance and innovation. These approaches, inspired by international experiences, aim to strengthen territorial competitiveness and improve regional attractiveness. 3 After the end of the structural adjustment program, the Moroccan economy, which had been focused on natural resource exploitation and traditional production, needed structural reform to boost industrial development. Since 1995, Morocco has sought to modernize its industry by focusing on innovation and developing clusters and technopoles to enhance territorial competitiveness. Policies such as the Emergence Plan and the National Pact for Industrial Emergence aimed to energize key sectors and attract investments. However, governance and financing challenges persist, and continuous efforts are required to achieve the country’s industrial redeployment. Local governance plays a crucial role in territorial marketing by attracting businesses through improved public services and strengthened institutional presence. Cities leverage their status to attract diverse actors and develop cooperative networks that enhance their economic appeal. Resource mobilization, including skills training, urban planning, and sector optimization, is essential for reinforcing this attractiveness. A supportive environment, backed by adequate infrastructure and favorable entrepreneurship policies, enhances economic development and investment prospects.
Keywords: poles of competitiveness; clusters; marketing positioning of territory; territorial actors; territorial marketing; marketing strategy.

Résumé

Depuis quelques années, la gestion des risques s'impose comme un élément essentiel dans la gestion publique territoriale. Ainsi, la mise en oeuvre de cette gestion nécessite l'adoption de divers outils, parmi lesquels la cartographie des risques, qui permet d'identifier et de classer les risques. Cela constitue une étape cruciale pour élaborer une stratégie de gestion des risques, en tenant compte de leur nature et de leur impact afin d'améliorer la gestion des collectivités locales et d'optimiser leur performance. Mots clés : La gestion des risques, les collectivités locales, cartographie des risques

Abstract

In recent years, risk management has become an essential element of territorial public management. the implementation of this management requires the adoption of various tools, including risk mapping, which allows to identify and classify risks. This is a crucial step in developing a risk management strategy, taking into account their nature and impact to improve the management of local authorities and optimize their performance. Keywords: Risk management, local authorities, risk mapping

Résumé

À l’ère de la transformation digitale et de l’intelligence artificielle, le capital organisationnel est reconnu comme un créateur de valeur et une source de performance (BOUNFOUR, 2011). Parallèlement, on observe un rôle croissant du système de contrôle de gestion dans la valorisation du capital immatériel (NOVAS et al., 2017). L'objectif de cette communication est de montrer la contribution du système de contrôle de gestion à l’évaluation du capital immatériel, à travers sa composante organisationnelle, dans les entreprises marocaines. Pour ce faire, nous avons mobilisé la théorie des ressources (BARNEY, 1991), l’approche stratégique du management du capital immatériel (ARREGLE, 2006) et le modèle des systèmes de contrôle de gestion d’(ANTHONY & GOVINDARAJAN, 2007) comme bases théoriques. À cet égard, des entretiens semi-directifs ont été menés à l’aide de guides d’entretien et des données ont été recueillies auprès des gestionnaires d’un échantillon de seize (16) grandes entreprises marocaines. Le choix des répondants et des entreprises a été guidé par des contacts professionnels préexistants, ce qui a permis d’assurer une diversité des profils. Une analyse qualitative exploratoire, réalisée à l’aide du logiciel NVIVO V10, a permis de structurer les perceptions des gestionnaires marocains concernant le capital organisationnel et le système de contrôle de gestion. Pour examiner les résultats de notre étude, nous avons réalisé une analyse de contenu, principalement centrée sur une analyse lexicale et une analyse thématique. Les résultats montrent que le système de contrôle de gestion (SCG), à travers les tableaux de bord et la mesure de la performance, joue un rôle stratégique dans l’optimisation du capital organisationnel, en favorisant l’adaptabilité, l’innovation et l’alignement des processus internes des entreprises marocaines pour renforcer leur compétitivité sur un marché exigeant. Mots clés : système de contrôle de gestion, entreprises marocaines, capital organisationnel, tableaux de bord ; mesure de la performance

Abstract

In the era of digital transformation and artificial intelligence, organizational capital is recognized as a driver of value creation and a source of performance (BOUNFOUR, 2011). Similarly, the increasing role of management control systems (MCS) in enhancing intangible capital has been observed (NOVAS et al., 2017). This paper aims to highlight the contribution of management control systems to the evaluation of intangible capital, focusing on its organizational component within Moroccan companies. To achieve this, we drew on the resource-based theory (BARNEY, 1991), the strategic approach to intangible capital management (ARREGLE, 2006), and the management control systems model of (ANTHONY & GOVINDARAJAN, 2007) as theoretical foundations. Semi-structured interviews were conducted using interview guides, and data were collected from managers of a sample of sixteen (16) large Moroccan companies. The selection of respondents and companies was guided by pre-existing professional networks, ensuring a diversity of profiles. An exploratory qualitative analysis, performed using NVIVO V10 software, structured the perceptions of Moroccan managers regarding organizational capital and management control systems. To analyze the results, a content analysis was carried out, primarily focusing on lexical and thematic analysis. The findings reveal that management control systems (MCS), through tools such as dashboards and performance measurement, play a strategic role in optimizing organizational capital by promoting adaptability, innovation, and the alignment of internal processes, thereby enhancing the competitiveness of Moroccan companies in a demanding market. Keywords : management control systems, Moroccan companies, organizational capital, dashboards, performance measurement

Résumé

Cet article explore l'influence de la communication RSE interne sur la performance sociale et l'engagement des employés. Le but de ce travail de recherche est de passer en revue la contextualisation de cette problématique dans un pays en voie de développement, soit le Maroc, à travers une étude qualitative. Des entretiens semi-directifs auprès de quatre directeurs de l’entreprise CDG Capital, nous ont permis d’explorer en profondeur les différentes perceptions des parties prenantes sur la communication responsable interne. Les principaux résultats ont révélé que la communication interne des initiatives RSE a un impact positif sur l'implication et l'engagement des salariés. La stratégie de communication RSE, déployée à deux niveaux, favorise la transparence, renforçant ainsi la confiance et le sentiment d'appartenance des employés. Les initiatives RSE donnent du sens au travail des employés et suscitent un sentiment de fierté. Toutefois, et bien que la labellisation RSE contribue à une image positive, à l'extérieur plus qu’à l’intérieur, elle n’est pas un facteur déterminant de l'engagement des salariés. Il est remarqué, au terme de cette étude, qu'une communication RSE efficace et inclusive améliore significativement la performance sociale et renforce l'engagement des employés. En capitalisant sur la quête de sens, les entreprises doivent investir dans une communication RSE interne porteuse de sens, créer un environnement de travail épanouissant et évaluer son impact. Mots clés : Communication RSE interne, Performance sociale, Engagement, employés, Sentiment d'appartenance, CDG Capital, Labellisation RSE

Abstract

This paperexplores the influence of internal CSR communication on social performance and employee engagement. The aim of this research work is to review the contextualization of this issue in a developing country, namely Morocco, through a qualitative study. Semi-structured interviews with four directors of the company CDG Capital enabled us to explore in depth the different perceptions of stakeholders on internal responsible communication. The main findings revealed that internal communication of CSR initiatives has a positive impact on employee involvement and commitment. The CSR communication strategy, deployed at two levels, fosters transparency, thereby reinforcing employees' trust and sense of belonging. CSR initiatives give meaning to employees' work and instill a sense of pride. However, although CSR labelling contributes to a positive image, externally more than internally, it is not a determining factor in employee commitment.At the end of the study, it was noted that effective, inclusive CSR communication significantly improves social performance and strengthens employee commitment. Capitalizing on the quest for meaning, companies need to invest in meaningful internal CSR communication, create a fulfilling work environment and evaluate its impact. Key words:Internal CSR communication, Social performance, Commitment, Employees, Sense of belonging, CDG Capital, CSR labeling

Résumé

L’objectif de ce travail est d’analyser l’impact de la chute des prix du pétrole sur la croissance économique au Maroc ; sur la base d’une modélisation VAR impliquant le test de causalité, la décomposition de la variance et l’analyse des chocs. Notre étude couvre la période 2013- 2024. Les résultats du test de causalité montrent l’existence d’un lien entre les variations des prix de pétrole sur le taux de change, la balance commerciale ainsi que la croissance économique. La décomposition de la variance montre que les variables choisis s’expliquent par la variation des prix du pétrole. Les fonctions de réponses impulsionnelles montrent qu’un choc positif sur les prix du pétrole aura un effet positif sur les indicateurs économiques choisis. Mots clés : croissance économique, Prix du pétrole, test de causalité, décomposition de la variance, l’analyse des chocs.

Abstract

The objective of this work is to analyze the impact of falling oil prices on economic growth in Morocco ; Based on VAR modeling involving causality testing, variance decomposition and shock analysis. Our study covers the period 2013-2024. The results of the causality test show the existence of a link between variations in oil prices on the exchange rate, the trade balance and economic growth. The decomposition of the variance shows that the chosen variables are explained by the variation in oil prices. The impulse response functions show that a positive shock to oil prices will have a positive effect on the chosen economic indicators. Keywords : economic growth, oil price, causality test, variance decomposition, shock analysis.